O sonho que Carlos Prado teve em 1983 se transformou na missão que norteia a Itaueira até hoje: “Produzir alimentos saborosos e confiáveis que levem prazer e saúde aos nossos clientes”.
Fundada em 17 de outubro de 1983 por ele e seu irmão caçula, José Roberto Prado, a Itaueira Agropecuária S.A. iniciou suas atividades no município de Canto do Buriti, Piauí, em uma região de baixa densidade populacional e poucas atividades agrícolas lucrativas. Ali, com apoio do renomado engenheiro agrônomo Dr. Ermanno Bonaspetti, foram realizados experimentos pioneiros que resultaram no primeiro pomar de caju anão precoce da empresa, comercializado em todo o Brasil com a marca GAIA.
A busca constante por inovação levou a Itaueira a ampliar sua atuação no mercado de frutas tropicais, desenvolvendo um novo modelo agrícola de plantio e pós-colheita do melão Amarelo. A experiência começou com apenas 8 hectares irrigados em Itaiçaba (CE) e tinha como objetivo oferecer ao consumidor frutas doces, padronizadas e de qualidade constante — algo inédito no Brasil na época, quando as melhores frutas eram todas direcionadas para a exportação e apenas o refugo era destinado aos consumidores brasileiros.
Foi também do espírito criativo de José Roberto Prado, atual conselheiro, que surgiu uma das marcas registradas da empresa: o melão embalado em redinha. Uma solução simples que transformou a percepção do consumidor e se tornou um dos maiores cases de marketing de frutas no país. A redinha passou a significar qualidade, uma fruta diferenciada. Em seguida veio o slogan: REI, sou saboroso!
Em 2001, a Itaueira iniciou suas exportações de melão para a Europa, levando ao mundo as marcas Rei, Dunort e Cepi, e expandindo sua produção do Ceará, também para o Piauí e a Bahia. Com investimentos contínuos, a empresa diversificou sua atuação, passando a produzir também outras variedades de melão, mini melancia, pimentão, camarão, mel, sucos e frutas processadas, além de comercializar uva de parceiros estratégicos.
Hoje, com mais de quatro décadas de história, a Itaueira é referência em qualidade, sustentabilidade e inovação, reconhecida tanto no Brasil como no exterior por seu portfólio de frutas premium e sua contribuição para o agronegócio.
Carlos Prado recebe a Comenda 2 de Julho na Assembleia Legislativa da Bahia
O legado de Carlos Prado, fundador da Itaueira, ultrapassa os limites da empresa. Em agosto de 2025, ele foi agraciado pela Assembleia Legislativa da Bahia com a Comenda 2 de Julho, a mais alta honraria concedida pelo Estado.
A homenagem reconhece personalidades que se destacam por sua atuação em prol do desenvolvimento político, econômico e social da Bahia e do Brasil.
Na ocasião, foram lembrados os investimentos da Itaueira em municípios baianos como Ribeira do Amparo e Curaçá, que geram emprego, renda e oportunidades, além de consolidarem a fruticultura baiana como referência no mercado nacional e internacional.
Em seu discurso de agradecimento, Carlos Prado dedicou a conquista à família, especialmente à esposa Rosarita, sua companheira de vida há 62 anos, destacando que “ela é o fundamento de tudo o que alcancei”.
A cerimônia, no plenário da Assembleia Legislativa da Bahia, contou com a presença de lideranças empresariais e políticas nacionais, que exaltaram a trajetória de Carlos Prado como exemplo de coragem, visão e compromisso com o desenvolvimento regional e nacional.
Sobre a Itaueira Agropecuária
Fundada em 1983, a Itaueira Agropecuária S.A. é uma empresa familiar brasileira que se consolidou como líder na produção e comercialização de melão e frutas frescas de alta qualidade durante todo o ano. Reconhecida pelas marcas Rei e Magali, a Itaueira alia tradição, inovação e sustentabilidade para atender aos mercados mais exigentes do Brasil e do mundo. Atualmente, possui presença consolidada em diversos estados e mantém uma forte atuação internacional, exportando para América do Norte, Europa e Oriente Médio.
Contato:
Adriana Prado
adrianaprado@itaueira.com
+55 (85) 99982-7024
www.itaueira.com
